Swix-historien

På 1940-tallet ledet Børje Gabrielsson Sveriges største legemiddelfirma, AB Astra. Han elsket å gå på langrenn, men irriterte seg over bakglatte ski med dårlig glid på ulikt føre. Han etterlyste derfor en vitenskapelig utprøvd skismøring som kunne takle slike utfordringer.

Martin Matsbo var en svensk langrennsløper som produserte sin egen skismøring. I 1942 oppstod det brann i Martins smøringskokeri i Malung og store verdier gikk tapt. Martin måtte starte på nytt og begynte da å jobbe for Børje. Sammen med kjemikere fra Astra og forskere fra Kungliga Tekniska Høgskolan i Sverige testet de eksisterende og selvlagde skismøringer.

Bare i løpet av 1945 gjorde de hele seks tusen apparatforsøk på to hundre ulike stoffer. Konklusjonen trakk de raskt. Det var lite smart å lage en universalsmøring fordi forhold og snøtyper er så forskjellige. De utviklet derfor det som ble den første serien med voks og klister tilpasset ulike fører, men man så ikke forskjell på smøringene.

For å kunne skille de fra hverandre, ble det tilsatt en farge til hver av blandingene. Slik ble de karakteristiske SWIX-fargene til.

Smøringen og merkenavnet SWIX ble lansert på det som regnes som vår fødselsdag 28. november 1946.

Den gode kvaliteten på produktene gjorde at norske eliteløpere valgte å begynne å bruke produktet og allerede under OL to år etter hadde samtlige gull-vinnere SWIX under skiene.

SWIX sitt gode rykte spredte seg fra toppen og nedover, og snart brukte også turgåere og mosjonister produktet. Slagordet, «Med basis i tester og vitenskapelig grundighet», lærte den alminnelige turgåer å «SWIXe». Merket ble en del av den norske folkesjelen.

Milepæler

1974: SWIX kjøper Liljedahl

1976: SWIX Sport USA Etableres

1978: Tiedemanns (Ferd) kjøper SWIX Sport fra Astra

1986: SWIX Sport flytter all aktivitet til Lillehammer

1988: CERA F lanseres

1990: SWIX kjøper Nordheim

1996: Swix vokser og satser på egen sportsbekledning. Selger Sondre, Norheim og Frank Shorter

1997: Swix Sport Japan etableres

2004: Kjøper Elite Sport AS – (Ulvang & Bavac)

2005: Swix Sport Tyskland etableres

2008: Åpner stavfabrikk i Litauen

2010: Kjøper Toko

2012: Kjøper Lundhags

2012: Kjøper Original Teamwear AS

2012: Overtar distribusjon i Sverige

2013: Kjøper Pro-Ski

2014: Åpner ny stavfabrikk i Litauen og Kjøper Skisporet.no

2015: Nytt opplevelses- og logistikksenter på Lillehammer.

2015: Kjøper sykkelmerket Hard Rocx

2017: Åpner butikk på Norwegian Outlet-senteret i Vestby

2018: SWIX Sport Gruppen blir til Brav Norway AS